媒体评《歌手2024》爆火：过度营销只会偏离初心

据澎湃新闻评论，日前歌手一系列令人眼花缭乱的操作，已经呈现出较为明显的炒作痕迹，并不符合舆论场正常的传播规律。

不妨先来看下其爆红路径。溯源即可发现，其最初走红并不是因为音乐本身，更不是明确地因为哪首歌火了,而是一个略显奇特的传播点: 两位外国歌手拿下前两名，天后那英“屈居第三”，这么一个比赛结果。

在那英被贴上“五旬老太守国门”的标签后，接着是不少知名歌手在社交平台齐刷刷“请战”，还有一些歌手则被热心网友喊话“出战”，在这种节目外的互动中完成了第二波流量高潮再接着是节目组的回应，表示将根据各位歌手的档期，进行后续邀请。

那么问题来了，节目组是提前知道会有这么大的流量热度，必然保障“选手源源不断”吗?也有冷静的网友质疑一档节目既然已经开播了，说明邀约名单和赛事流程应该已经敲定了，现在涌现这么多“请战”以及“被请战”的歌手，岂不是要打乱节奏?也难怪，有网友觉得这可能就是按剧本走的。

众所周知，芒果台在综艺节目制作上处于国内一流梯队，拥有诸多知名栏目品牌。就《歌手》来说，加上前身《我是歌手》，已经走到第九季，多年来积攒了相当高的知名度和不错的口碑，翻红了一些老歌手，也发掘了一批新唱将。但越是如此，越不应该给人陷入流量焦虑的感觉。过度营销，只会偏离自己的初心和本心。